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2019广告大数据预测:準用户、準定向、準场景,是决定广告投资的胜负关

时间:2020-06-05  作者:

大数据时代,每个人说起数据都是头头是道,充满见地---广告投放尤其需要数据,但是真实的情况是,数位广告正再面对前所未有的质疑:假流量,假数据,假点击。广告数据不透明、机器人点击等流量作弊的行为,随着2017年全球最大的广告主P&G公开游戏规则,且励行「广告透明化推到品牌数位创新」的採购制度后,广告数据透明化与程序化购买的品质,成为数位广告产业最重要的关键指标。

2019广告大数据预测:準用户、準定向、準场景,是决定广告投资的胜负关  富盈数据执行长陈显立指出:「以前担任数位广告业务相对容易,就是把产品介绍清楚,就可以产生订定单。但是随着广告数据化的时代来临,现在的从业人员,必须具备程序化购买的工具力,更需具备广告数据分析以及消费者数据分析的洞察力,才能面对数位广告产业的人才需求与特质。」

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个性化广告推荐与用户互动已成趋势,数位广告从精到「準」要更多数据!

其中,最有价值非属「用户数据」莫属。一个广告要能考实现「千人千面」的投放效果,不能只是依靠广告平台(例如Google Ad manager、FACEBOOK Insight),或是发布商所提供的单一媒体内容与用户,而是必须能具有第一方数据,再结合第三方数据,才能够提出具有全面性的用户场景,实现最佳化的投放受众、渠道跟广告效果。

以女性族群为例,前打广告只要在后台选择这个族群女生年龄到18-30岁就结束了。但现在则是要能判别: 女生、十八岁、是乡村的女生还是城市的女生,乡村是云林的还是高雄的乡村,给予的广告内容都将不同。而谈到广告工具的应用,沟通对象的不同,对应的呈现方式也必须有差异。比如说: A消费者对文字有感觉,所以要让他关注的广告呈现方式就该是文字。但是B消费者对影像比较有感觉,所以投放的就要是影音广告,才能勾起你的观赏动机。透过数据分析探勘消费者的行为纪录,知道这个人点文字广告的比例就超过影音广告,所以对这个消费者而言,就不需要对他推播会让他觉得干扰的影音广告。

 

面对「準用户数据」,陈显立指出,因此我们更需专注在用户的三个準面向:定向、行为、场景,特别是针对「定向」的三个维度:动机、行为、交易中,找到数据当下实现投放的即时应用,才能够为广告主、用户(看广告的人)找到最好的投放甜蜜点。

2019广告大数据预测:準用户、準定向、準场景,是决定广告投资的胜负关

广告产业的大未来,「準用户、準定向、準场景」决定广告的质与量

过去的广告投放就是要抓到通路,比如下公车广告,电视广告被广泛的看见。但现今的时代不一样了,透过大数据的做法就是,我先丢同样的资讯出去给一千个人,这一千个人会回来的反应都不一样,一千个受众就可以分出三五百群类似的群体。媒体或行销的关键是受众,行销的方式已经不能是投放八点档电视广告就是最好的,你可能要转而投放买八点档时段的「手机广告」。

从产品生产完成,直到成功卖到消费者手上,以前只要定位好产品和服务,找到适合的媒体或代理商就可以开始接单。而数位时代的今天资讯的转换太快,过去你以为的适合通路都不再适合了,以前只要产品够好,通路布建的广,大量的被知道就会买单了,但这件事情在有了数位广告之后一切都变了,未来品牌主在广告投放的决胜关键,将取决于「準用户数据」。陈显立表示: 「不要猜测消费者,而是要精準的了解受众。」只做数位广告分众,已经没办法处理消费者需求了,透过数据广告会记录消费者的生活习惯,消费行为,历史纪录,才能把分众分的更细,富盈数据执行长陈显立观察:「你要用一个用户的终身价值去反推,可以推的出你要花多少钱得到我这个用户。」

富盈数据专注在「用户数据」的过去累积,但以实现当下广告投放效果。我们掌握全台湾每月平均两亿的阅读浏览量、1500个原生内容网站,打造健康的流量池;同时整合第一方、第三方的数据,分析跨网域的用户行为予以标籤定义,并且透过数位广告产业都熟悉的平台,实现一站式程序化购买。我们认为唯有好的流量池生态,才能推动广告产业往「準数据型」创新,并且为企业、品牌找到最好的广告投资的应用效率。

2019广告大数据预测:準用户、準定向、準场景,是决定广告投资的胜负关

未来广告产业的业务要成为一个解决问题的人,往前要做顾问,往后要做数据分析。 富盈数据的应用就是:「实现当下,记录过去」。当下是甚幺很重要,现在的时代,数据交换每三分钟就来一次,富盈的功能就是串连这些资料的合理性,串起中小型内容创作者或媒体方,聚集部落格等文字内容,在文字和消费者浏览基因中探测出动机与消费者轮廓,确实做到精準沟通受众的行为,让广告不再是干扰,而是贴心的讯息传递。

科技名词注解:

用户终身价值是指: 有一个人从来没有看过商业週刊,也并不知道商周。但这个用户透过广告知道了商周,并且成为他的零售客户,再辗转成为订户,之后就看了一辈子的商周,他一辈子花在商周上的总金额是五十万,就可以推算回来这个用户终身价值,以及用户每年的平均消费金额是否提升。


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